2005年，金山网络游戏《剑侠情缘》3部曲之二《剑网2》出炉，金山特别从美国请来华裔功夫巨星甄子丹作为游戏代言人，并由韩红、王蓉、萧正楠3位歌坛当红唱将演绎游戏主题曲《剑侠情缘》和《三生三世》。

但甄子丹《剑网2》的两年代言合约今年即将到期，而《剑网2》“再战江湖”免费区的公测正在进行中，新资料片需要明星代言来推广造势。为此，金山邀请胡歌、安以轩担任《剑网2》“再战江湖”的推广大使，涉及游戏线上活动、服务器命名、玩家同城会等明星植入游戏多个层面的合作。据透露此次代言费用超过100万元。

《仙剑奇侠传》和《剑侠情缘》被誉为RPG武侠网游两大经典品牌。由《仙剑奇侠传》改编的同名电视剧由胡歌、安以轩出任男女主角，两位80后新生代演员将游戏中李逍遥和林月如的角色演绎得深入人心，此剧引发了当年收视热潮，二人也因此一炮走红，同时吸引了众多新老游戏玩家，带动《仙剑》再度回热。

此外，胡歌自去年8月拍摄《射雕英雄传》期间发生重大车祸，至今一直在养伤休整中，预计6月将恢复工作，而《剑网2》有可能成为其复出后的首个商业代言，备受关注之外，与金山的合作又多了一个“噱头”。

据悉，此前有多家游戏厂商与胡歌、安以轩接触过，有意邀二人代言，其中就包括网游《仙剑奇侠传》的代理商久游网。分析人士称，胡歌、安以轩很符合《剑网2》产品特性，此次金山先下手，抢在久游之前签下二人出任《剑网2》代言人，借此抢夺《仙剑》用户的“野心”不言而喻。

事实上，金山在网络游戏的推广上一直很看中与娱乐圈的合作，对斥巨资请明星代言等形式乐此不疲，羽泉、沙宝亮、高圆圆、阿朵、花儿乐队等娱乐明星都曾参与过金山网游作品的市场推广，并取得了不错的效果，为此，2007年金山在网游作品与明星推广的合作上更进一步，并逐步探索新的模式。

今年3月，金山与天娱传媒结成网络游戏产品、艺人、慈善公益等为核心的战略合作伙伴关系，将厉娜、许飞等诸多05、06两界超女揽入旗下，在单纯艺人层面外进行全方位深度合作。在运营思路金山也有所转变，尝试产品明星、代言明星的双线明星策略。